人们在生活过程中经常需要做出决策，在整个决策过程中，主要有四个方面的要素： 人们时刻面临选择、取舍 每个人都拥有各自的一些资源，但这些资源都是有限的，当他使用这些资源时，都要面临取舍、权衡，为了得到一样东西就需要投入一定资源，但他需要选择他要投入的地方，鱼和熊掌的故事存在于每一个人，每个组织，每个社会。当一个学生拥有课余时间时，他需要选择用这些时间去娱乐，还是用于学习更多课堂上学不到得 展开
人们在生活过程中经常需要做出决策，在整个决策过程中，主要有四个方面的要素： 人们时刻面临选择、取舍 每个人都拥有各自的一些资源，但这些资源都是有限的，当他使用这些资源时，都要面临取舍、权衡，为了得到一样东西就需要投入一定资源，但他需要选择他要投入的地方，鱼和熊掌的故事存在于每一个人，每个组织，每个社会。当一个学生拥有课余时间时，他需要选择用这些时间去娱乐，还是用于学习更多课堂上学不到得知识；一个消费者在选购产品时，需要选择是买汽车，还是买房子，因为他手中的钱可能只够他消费其中一种；一个社会决定实行某种生产模式时，会周旋于平等与效率之间。 什么是机会成本 当人们将他拥有的资源投入到一个项目，他就会失去将这些资源投入到另一项目的机会，而第二个项目所产生的收益就会是他这次选择的机会成本。也就是说，机会成本是人们为了得到一种东西而不得不放弃的另一种东西。当一个学生大学毕业的时候，他要做继续升学考研或是参加工作的决策，这是他选择考研的机会成本就是当他继续进修的这几年里可以通过工作所赚取的收入和工作过程中所获得的经验；选择参与工作的机会成本就是往后两到三年里学的更加专业、高深的学问。对机会成本的分析有利于我们分析消费者的资金流向。 理性人所考虑的 理性人是经济学理论中的一个前提假设，他假设市场中每个经济行为主体都是以追求自身最大利益问出发点，合乎理性的利己主义者。在此先撇去这个假设的适用范围不谈，我们只看看理性人在衡量投资收益时会考虑到什么，那就是边际量。也就是我们每增加一个单位的投入时，所带来的收益，当我们的投入处于不同规模的时候，这个边际量是不一样的。而在现代企业中，我们可以看到的是，当每一单位的投入所能带来的收益比投入的成本要大的时候，企业还会继续增加投入，直到他的边际成本等于边际收益为止。 人们对激励会作出反应 社会中每天都在发生大大小小的事情，这些事情会或多或少的影响到消费者手中的资源状况或者通过他们正在消费的商品结构改变他们对消费品价值的衡量。简单举例，当一斤小白菜的价格上升了一倍而菜心价格不变的情况下，消费者大多倾向于买更多的菜心减少小白菜的购买量；又或者股市的长期萎靡不振，投资者就趋于将资金转移到别的投资上去等等。这些都说明，生活中发生的事情，都会在市场上有所表现，差别是波动的大还是小。 在实际生活中，我们可以通过以上的四个要素，去分析当一件影响较大的事情发生以后，消费者会如何调整自己的消费决策，市场上资金流的大体流动方向，又或者我们在策划一个项目的时候，可以通过上述四个要素来分析市场，从而达到我们的目标。 收起
