工业地产传播特点有哪些？

工业地产传播特点有以下几点： 1、传播内容——复杂性 企业选择工业园区投资落户需要了解的内容很多，工业地产广告必须清晰完整的描述项目的产业环境、优惠政策、交通路网、物业情况、价格成本、配套服务等。 这些内容务必会使人看起来很复杂，而且特别枯燥，经常以大量的文字、数据、图表形式呈现，无法引起受众的兴趣。还有的工业园区还会弄一本几十页的厚厚的招商宣传册，在信息这么发达的时代试问谁还会有兴趣看这么枯燥的东西？ 因此说工业地产的宣传资料是该下点工夫，想要将工业厂房设计出美的感觉，应该抓住几个亮点，吸引受众的眼球，然后逐步深入。全面系统的项目介绍应等到企业对项目产生投资兴趣，想要详细了解时再进行。 2、传播受众——狭窄性 工业地产传播受众群体范围狭窄，局限于工业制造业企业家。根据不同的工业地产项目，其具体的目标受众还需要再细分。 受众地域分布不均——许多工业制造业企业家多主要集中于沿海工业发达地区，内地数量少，且分布十分广泛。 受众空间分布不集中——你只知道某个地区（例如东莞）集中着许多工业企业家，但他们不在更小的空间上集中。而同一行业的几千家企业可能分散分布在全国各地。 学生集中在学校里，工人集中在工厂里，白领集中在都市写字楼里，工业企业家集中在哪里？ 3、传播辐射——弱扩散性 普通民众对工业地产毫无兴趣！他们多数会自觉回避工业地产广告。更不能指望由他们引发大众传播的链式反应。 大众传播的目的是为了引发大众的消费或消费性投资行为。而工业地产与大众的生活基本毫无关系，其传播目的是为了引发工业企业家的生产性投资行为。 工业地产传播内容枯燥，互动性差。品牌创意的扩散性弱，无法形成多受众之间复杂的沟通，也无法形成一种不间断并无限扩散的链式反应。 4、传播诉求——功利性（功利：狭碍的效益、目的性） 工业地产传播的目的是激起企业家投资的渴望，带有很强的功利性。一方面由于传播者不懂得工业地产阶段性传播特征与媒介组合策略，另外一方面是源于招商的政绩压力。 昊信联行对目前工业地产的各种形式广告进行了统计，无论是电视、网络、杂志、报纸，80%以上直接强烈表达招商的诉求。但企业家反应冷淡，他们回避排斥此类广告。 5、传播反馈——偶然性 厂房选址在企业的经营环节中属于偶发性需求，企业及企业家只会在产生选址投资需求时才会关注。在其它时间里，企业家基本不会关注工业地产信息。 6、传播主体——分散性 工业地产的传播主体（传播者）是分散的，并不局限于项目开发商。 政府、投融资机构、招商中介、地产中介、土地交易机构、企业家构成工业地产的主体传播者。 要想查看更多具体的知识可以登录中国融E招商网看看，相信对你会有帮助。 收起