答,在德国,墙纸的使用已有很长的历史。由于人们习惯将家庭布置得很温馨,所以墙纸行业是德国增长比较稳定的行业之一。在德国目前共有约15家墙纸生产企业,其中较大的为宏耐佰饰(PS)、宏耐爱仕(AS)、RASCH、玛堡、保罗(GERPAUL)、朗仕等工厂。在激烈的市场竞争中,每个工厂在不断调整自己的定位与产品,满足市场需求。2003年德国市场容量为6000万卷。 德国墙纸将成中国进口墙纸中的主导产品:随 展开
答,在德国,墙纸的使用已有很长的历史。由于人们习惯将家庭布置得很温馨,所以墙纸行业是德国增长比较稳定的行业之一。在德国目前共有约15家墙纸生产企业,其中较大的为宏耐佰饰(PS)、宏耐爱仕(AS)、RASCH、玛堡、保罗(GERPAUL)、朗仕等工厂。在激烈的市场竞争中,每个工厂在不断调整自己的定位与产品,满足市场需求。2003年德国市场容量为6000万卷。 德国墙纸将成中国进口墙纸中的主导产品:随着中国国民收入的不断增高,人们越来越追求高质量生活。德国墙纸家庭气息正好迎合了中国消费者的需求。据不完全统计,德国墙纸在中国销售额每年在以30%-50%的速度增长,我们可以预见,德国墙纸正在成为中国进口墙纸中的主导产品。 现在来看:在中国市场主要以四大品牌为主导:1.德国玛堡墙纸。2.德国保罗墙纸3.德国朗仕墙纸4.德国AS墙纸。 现状 1.90%的家庭选用墙纸在德国,墙纸主要销往家庭。德国的家庭每两三年一般会更换一次墙纸,因此德国的墙纸销售是良性循环的。 2.注重质量,注重环保德国墙纸企业非常注重质量,就像德国人一样一丝不苟,每年墙纸工厂均会投入大量资金用于环境的保护。在生产过程中使用无溶剂的墨水,使用现代的打印技术,使用加热恢复系统这都起到了重要的作用。一般德国墙纸产品均具有RAL质量标和蓝天使环境标志。 3.消费者自己动手兴趣不减在德国,由于人口的短缺,墙纸的施工费用十分高,因此很多德国人习惯自己动手,由此DIY产品逐渐流行,有的甚至将墙面的色调随心情或者季度不同而更换。随着人们生活水平的提高和对体现个性化展示的要求日益增加,消费者可以选择各种各样的图案和色彩,按照喜好和想象进行裁剪和DIY壁纸正日渐走进他们的生活。 4.在未来数年内,德国墙纸行业在稳定国内市场的同时,必将加大国外市场的开拓力度。产品大量销往西欧、东欧各大专业建材市场,并致力于亚洲市场的开拓。 收起
