如果您经常看电视的话，也许你已经注意到，最近包括央视在内的多家电视台都在播放这样一则广告——“用遥控器上网，盛大易宝！”很直接的感觉就是这样的一则广告有点儿突兀，使人如坠云里雾里。估计到目前为止仍有多数观众不知广告中的易宝为何物。其实易宝很简单，就是一个软件包外配一个遥控器套件，软件在电脑上建立一个端口，用户可以通过这个端口进入盛大的网络游戏、音乐、电影等组成的网络娱乐空间，遥控器则是为取代键盘和 展开
如果您经常看电视的话，也许你已经注意到，最近包括央视在内的多家电视台都在播放这样一则广告——“用遥控器上网，盛大易宝！”很直接的感觉就是这样的一则广告有点儿突兀，使人如坠云里雾里。估计到目前为止仍有多数观众不知广告中的易宝为何物。其实易宝很简单，就是一个软件包外配一个遥控器套件，软件在电脑上建立一个端口，用户可以通过这个端口进入盛大的网络游戏、音乐、电影等组成的网络娱乐空间，遥控器则是为取代键盘和鼠标，对电脑进行操作。盛大的想法很好，但用户上网的习惯已经形成，很难改变，我们不禁对盛大易宝的未来心存担忧。 其实在易宝之前，盛大大张旗鼓主推的是“盛大盒子”，计划用硬件将电视机升级为电脑。这当然是看重了中国广大的电视机受众，意图占领全国的客厅，推广其“家庭娱乐中心战略”，盛大的野心昭然若揭。但是事实究竟如何呢？盛大达到了自己的目标了吗？目前，通过电视机上网，不管是在产业监管政策方面，还是在硬件产品环境方面，都存在诸多的障碍，而在最至关重要的用户接受度和认同度方面，盛大也毫无起色。这使盛大不得不将目光重新转移到电脑桌面上。于是为适应电视上网而设计的遥控器和盛大的软件系统组成了盛大易宝。这种安排颇令人费解，试问广大的电视观众或是互联网用户，谁会坐在电脑前用遥控器上网呢？这就又回到了最初提到的用户习惯的问题，如果用户习惯不能被改变，盛大易宝将很难存活下去，曾经缔造了神话的盛大将很可能从此陨落。 当然，用户的上网习惯并不是铜墙铁壁，也有可能改变。正如营销学里那个典型的案例，一个从来不穿鞋子的国度，鞋子的市场潜力可能是零，也可能是无穷大，这关键看用户的习惯能否被改变。以盛大易宝而言，盛大易宝要想占领市场，还有很长的路要走。当然，首要的是要进行市场培育和市场诱导，使用户先接受盛大的理念，然后进一步去试着改变用户的使用习惯。一旦用户的习惯被改变，中国广大的电视机受众将有可能使盛大迎来的用户的井喷。因此，在现阶段，虽然盛大易宝在前进的路上遇到了一些困难，但我们不能妄下断言，宣判它的“死刑”。同时虽然盛大易宝有很大的市场潜力，但究竟它能走多远，一切还要时间和市场来检验。 收起
