电压力锅市场分析报告谁能给我一份?

一、品牌关注格局(一)年度品牌格局?苏泊尔领跑电压力锅市场，关注度近四成2012年中国电压力锅市场前三家品牌苏泊尔、九阳和奔腾累计关注比例达到75.0%，品牌集中度较高。其中苏泊尔独成第一阵营，以36.8%的关注比例成为品牌关注榜冠军。九阳和奔腾成为第二阵营，分别以23.5%和14.7%的关注比例排在第二、三位。格兰仕、洛贝、格力等众多品牌组成第三阵营，相互之间关注比例差距较小，竞争激烈。(二)季度品牌格局?前三家品牌走势稳定，其余品牌变动频繁2012年中国电压力锅市场前三家品牌排名稳定，第一到第四季度没有变化，而其余七家品牌则变动频繁。其中格兰仕与洛贝角逐激烈，在第一季度和第四季度，洛贝略占优势，而在第二季度和第三季度则是格兰仕领先。二、产品关注格局(一)年度产品型号?苏泊尔CYSB50YC11-100最受消费者关注2012年中国电压力锅市场上，产品关注榜前十款产品被苏泊尔、九阳和洛贝包揽，其中苏泊尔拥有六款，九阳三款，洛贝一款。本年度苏泊尔CYSB50YC11-100以5.8%的关注比例成为最受消费者关注的电压力锅产品。这款5L容量、900W功率的电压力锅1-5月价格为469元，在6-12月降为449元。(二)产品价格结构?各价格段的关注比例分布呈“倒V”型2012年中国电压力锅市场上，各价格段的关注比例分布呈倒V型。其中，301-500元成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过整体的一半，达到53.9%。501-1000元和201-300元价格段排在第二位和第三位，关注比例分别为22.4%和18.0%。200元及以下与1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，分别为3.9%和1.8%。可见，301-500元是市场主流价格段。(三)产品参数结构1、产品容量结构?5L容积产品的关注比例近七成2012年中国电压力锅市场上，5L容积产品以69.4%的关注比例成为最受消费者关注的容积，相比其他容积关注优势明显。4L与6L容积产品的关注比例相差不大，分别为16.8%和12.8%。其余容积产品的关注比例相对较小，不足1.0%。2、产品功率结构?900W功率产品最受消费者关注2012年中国电压力锅市场上最受消费者关注的功率为900W，关注比例超过市场的一半，达到53.6%。排在第二位与第三位的功率分别是1000W和800W，关注比例分别为28.8%和13.2%。1100W产品关注比例相对较少，只有2.6%。其他功率产品关注比例均不足2.0%。三、主流厂商对比(一)品牌结构对比?苏泊尔关注比例逐渐下降，九阳稳步上升2012年中国电压力锅市场上，从全年的关注比例走势来看，苏泊尔关注比例呈下降走势，而九阳呈上升走势，两者关注比例之差逐渐缩小，由第一季度的26.0%缩小至第四季度的6.0%。奔腾走势相对比较平稳，变化不大。(二)产品结构对比1、市售产品数量对比?苏泊尔的市售产品数量相对最多作为家庭常用的烹饪工具，电压力锅的普及程度相当高，但由于其较长的使用寿命，更新换代不是很快。据ZDC统计数据显示，2012年中国电压力锅市场的前三强品牌中，苏泊尔的市售产品数量相对最多，有80款。九阳和奔腾的市售产品数量相差不大，分别为65款和61款。2、单品关注率对比?苏泊尔的单品关注率相对最高2012年中国电压力锅市场上主流品牌的单品关注率分别为苏泊尔0.46%、九阳0.36%、奔腾0.24%。可以看出，苏泊尔虽然市售产品数量最多，但其单品关注率也相对最高，这也反映出苏泊尔在国内市场有着不错的口碑和用户基础。 收起