如何评价万科的新logo?

感谢 @贺某某 的反对,让我重新审视了一下自己的思路和答案.1.你在答案中提到logo升级需要是需要适应新的企业发展方向,我完全赞同.但“三好住宅和城市配套服务商”这一点,我认为并没有脱离建筑服务行业的行业属性.无论是XX公园,XX仙洞,XX滑雪场,难道这些不都是建筑吗?只因强调服务就可以抛离建筑属性本身吗?(我在之前的回答中,对于服务并没有足够的提及,因此给大家造成感受是在强调建筑属性,而忽略了服务.)2.在logo的外观趋势上,我们的观点基本一致,是顺应并符合大潮流的.但就如同你找的图片一样,它的IT味和科技感实在是太浓了.浓到已经从"地产+服务"行业,到了"互联网+科技产业"了.3.关于<让建筑赞美生命”变为“赞美生命、共筑城市”我也觉得没之前的意境好，但谁让它贴题呢！>我个人觉得没有之前的文案好,并且也没有贴题,同样是以"人"为本,不同的是文案水平下降N档.4.也是最重要的一点.关于<要去掉“建筑特性”是毋庸置疑的，平淡的文字LOGO无特性反而更加符合方向>这一观点,我持坚决反对态度的.平淡的logo不是不可以使用,只是对我来说不够优秀.(不及格.)万科本身并没有脱离建筑行业,只不过现在是在更加强调服务.退一步讲,即便本身不用图形来体现"建筑",那也应该体现出你的"服务"这一核心战略点.而不是以"平淡"来体现一个企业的特点.一个没有创意点的logo,在我个人觉得,就是个不合格的logo.Yahoo!的动势 / Amazon的微笑 / Fedex的箭头 / CITIBank的红伞同样都是文字logo,它们都能在平淡的基础上提炼出新颖的、简单的、方便记忆和理解的专属于自己的创意点.我觉得,这才能算作是是优秀的logo.---------------------------------------以下是原答案---------------------------------------如果满分是10分的话，新logo个人觉得在5分.也就是不及格...为什么？听我道来.1.从图形化logo完全变成文字logo。行业属性完全失去，重点的“组合的V”消除掉了。整体看起来平淡，没有一丝特点或想要体现的（建筑）元素出现，更像是机器自带的文字打印出来。2.文字变的纤细。在时尚感和潮流范上来说是与大环境齐步走的，并没有被落下。但是真的太平淡了，如果是潮流品牌或者科技品牌，也许这样纤细并没有什么，可您是建筑品牌啊，并且是行业领头羊的角色，您为何要把自己彰显的如此瘦弱呢？看到这款新 logo的时候我就在想，自己明明是一只虎，但名片的风格却好像一只猫。3.更换了新的slogan。这一点其实是我个人最难以接受的一点。“让建筑赞美生命”这句话，在国有、大型企业的宣传语里几乎能算得上是巅峰之作。这一点不是我一个人的观点。无论从行业属性、情感带入、画面美感、还是未来憧憬。它都是一句优秀的slogan。然而它却变成了一句44对账，平时直白的slogan。就好像某个小型企业一样，过耳就忘、毫无灵性。赞美生命？为什么赞美？用什么赞美？共筑城市？乡村结合部就不管了吗？----------------------要换乘的分割线--------------------为什么我的反应这么大。因为我曾经在原公司服务过一段时间的万科品牌。虽然有过曲折，但我还是希望他们的logo和slogan更加的出色。见到这组新作，心中满是难过...唉...显示全部 收起

第一代 LOGO 就不用对比了，我一开始看走眼了以为它是新的 LOGO，真是吓死我了（SORRY没见过万科第一代的 VI）。 仅从第三代比第二代来说：1. 第三代更有时代感，这个是赶潮流了，没什么好说的，但保证企业视觉形象的时尚感觉对一个向服务转型、需要更贴近人群的企业很重要。2. 视觉体验上来说，第二代 LOGO 是稳重、有力的。而第三代造型更加纤细，柔和，故意把 A 换成 a 也让整体形象中的曲线和优雅的感觉更加丰富。这在视觉体验上给人更多的是 精致、舒适、平和、亲和力。这和万科未来给自己定义的“表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户”是符合的。3. 从 Slogan 来说。“让建筑赞美生命”，主体是“建筑”，意思我是靠建筑来表达和实现企业愿景的，转换成视觉画面一定是牛逼哄哄的建筑。而“赞美生命、共筑城市”语义的主体是“人”，"建筑"已经给它让位了， 转换成视觉画面则应该是一群人手拉手乐呵乐呵的场景，而城市已然变成了背景（好像有点俗，大家明白我要说的意思就好）。这也是符合未来万科给自己的定位的。仅仅从文本上哪个更精彩，哪个听起来更 NB 来评价这两个 slogan 我觉得立场上不太正确。4. VI 设计是一整个体系，贯穿企业视觉识别的方方面面，所以它给企业形象带来的变化远远大于我们仅仅面对两三个 LOGO 所能看到的东西。我觉得光讨论 LOGO 的变化意义有限。企业 VI ，特别对大企业来说，LOGO作为相对的核心，不是为了酷，更不是为了在里面包含多么机智的图形隐喻，而是在于在其基础上扩展出来的整体 VI 实现给人的情感感受，和企业未来希望在人们心里留下的印象相符合。这些都不是简洁、牛逼、巧妙、酷这些词可以来评判的。最后给个结论：我觉得这代 LOGO 置换包括 slogan 的改变是成功的。但成功不代表这代就比上一代更好。企业 VI 是为企业的战略和愿景服务的：后者变化了，前者就不再合适了而已。 收起

首先，我们需要这样的认知——在评价一个设计的时候，我们必须先了解它背后是什么和为什么，否则单纯的从美不美、漂亮与否的角度去评价设计方案是没有意义的。作为一个从事品牌视觉形象设计工作的设计师，开展一个品牌视觉形象设计项目的时候必然是先从资料搜集、研究定位、设定品牌理念（这部分大多数甲方已事先设定好），制定设计、传播策略、确定视觉风格、草稿的反复推敲、设计制作标准图形、细化视觉系统等一系列的严谨工作而展开。而当我们评论一个品牌视觉形象设计的时候，我们不能了解到一个设计项目的详细内容，但基本的品牌的资料和定位理念等，我们还是能够略知一二。那么我们去评论一个品牌形象设计的时候，最起码都要结合品牌的背景去进行讨论。若非如此，就跟我们看到一个人长得丑就评论这人的人品不好是一样的。评论一个设计的好坏，首先要探讨这个设计对不对而非美不美。万科跟韩家英先生的设计团队是如何沟通和推进设计工作，我无从得知。但要知道万科的第二代标志是陈幼坚先生设计的，设计费估计也不会低。而韩家英先生作为国内知名设计师，设计费用也不会低。万科在早年就已经与国内的一些知名设计大腕合作，韩家英先生和陈绍华先生早年都曾为其服务过。韩家英，中国知名设计师，1982年-1986年 就读西安美术学院工艺系装潢专业，1986年-1990年 任教于西北纺织学院服装系， 1990年任职于深圳万科企业有限公司影视部，后任职万科文化传播有限公司设计总监，1993年成立韩家英设计有限公司。陈绍华，1972年至1975年就读于西安美术学院装潢专 业，1975年至1978年陕西省展览馆任美术设计师，1978年至1982年就读于中央工艺美术学院装潢系，1982年至1988年西安美术学院工艺系任讲师，1988年至1992年调入深圳万科企业股份有限公司创建万科广告事业，1992年成立深圳市陈绍华设计有限公司，2001年成立北京陈绍华设计顾问有限公司。我不认为万科在多年的与众多优秀设计师合作的经验中不能培育出高水平的视觉审美和品位。反过来说就是万科愿意为新标支付高额设计费肯定是有其理由的。从网上可以了解到万科的一些背景资料：成立之初，万科是日本著名电器品牌索尼的产品代理商，索尼在销售及售后客户服务等环节上做得非常出色，万科亦深受影响所以不难理解万科第一代标志的设计，是带有一定的电器行业的气息的。而且第一代标志无论是用在电器行业上还是地产行业上都不会有太明显的行业特征指向。这是当时的万科发展状况而决定的必然结果。看看三洋和IBM的标志，这几道杠的设计手法是不是有点熟悉？2007年10月29日，万科新标志正式亮相。由四个红色V组合而成的新标，寓意万科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。新标志由陈幼坚设计公司创作。万科董事长王石表示，回顾23年的发展历程，万科走过许多弯路，也付出过许多代价。从这些弯路与代价中，万科越来越深刻地认识到：对经济规律的遵从，对人文精神的弘扬，是企业持续发展的根本。新标志蕴含着四点核心要素，即以人为本的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。本文来源： Rologo 标志共和国看看万科的四个核心要素，表明了万科的定位的转变。万科的发展目标是专注住宅开发，以人为本。所以也就形成了我们目前对万科这个品牌的根深蒂固的印象——专业住宅开发企业。陈幼坚先生设计的标志整体视觉很符合建筑行业所呈现的硬朗的气质。同时融入传统窗花的纹样更是能传递浓郁的人文气息，与万科传达的以人为本的客户理念不谋而合。而这也是万科发展状况而决定的必然结果。然而到了今天，万科的发展趋势也已然改变。自2013年开始，万科进入美国、香港、新加坡等市场，一方面开展实际业务；另一方面，学习借鉴海外优秀同行的经验。郁亮在万科换标仪式上说，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。没有成功的企业，只有时代的企业。在“互联网+”时代，和城市共同发展是万科始终坚持的重要战略，未来的万科，不光要继续巩固传统住宅业务，还要不断完善社区服务平台，密切关注新的细分市场机会，紧跟城市演进的步伐，在消费地产和产业地产领域拓宽视野，培育和提升新业务能力，为企业成长持续注入动力。本文来源： Rologo 标志共和国由此可见，万科已经从一个住宅开发商开始转向城市配套服务商的定位。身份改变了，形象也就跟着变。舍弃4个V的图形，和厚重的黑体字，转而使用纤细的字体，估计是希望改变原有的住宅建筑的形象转而形成配套服务的形象。厚重的中文黑体和粗实的无衬线英文字体都带有冷冰冰的机械化的工业味道，而使用纤细的中英文字体则显得亲和很多。值得注意的是，新标中，英文字体是使用小写字母，而“K”则与其余字母同字高。对此我的理解是用小写字母比起大写字母更能体现人性化和亲切感，而"K“的处理则让整个英文字标在表现谦卑姿态的同时不失稳重。而标语”赞美生命 共筑城市“表现了万科与客户携手共同发展的愿景，也是贴合其城市配套服务商的定位。新标的视觉美不美，一千个人眼中会有一千个答案。但从品牌的长远发展来看，我认为起码是做对了。显示全部 收起

不赞同赵健的回答；LOGO即战略，即愿景；为什么要进行LOGO升级，它代表着企业未来的发展方向，首先赵健提出不符合建筑行业的特性，这点我要坚决的反驳，先看2014年万科年报。其内容中明确提出：其内容中明确提出：什么是“三好住宅和城市配套服务商”？什么是“三好住宅和城市配套服务商”？ 这说明万科的发展战略要从简单的开发变为服务为主，单纯的开发不是发展方向了（我有那么多成型的项目，我有那么多客户，我只要为他们服务好就足够我赚的，干嘛还要做资金风险较高的地产开发呢。）。所以要去掉“建筑特性”是毋庸置疑的，平淡的文字LOGO无特性反而更加符合方向； 从视觉方面，我觉着LOGO的更改更符合“趋势”，这个“趋势”是整体读图时代的“趋势”，这和互联网以及移动互联网高度普及息息相关，扁平化、易识别、易读；以IOS系统以及Android视觉为例；IOSandroid5.0android5.0 满满的纤细字体，单薄吧，但符合移动互联的视觉“趋势”啊；在看新官网，这调调不就是IOS系统吗？ 尤其LOGO中故意小写的“a”让人觉得更随意，更贴近人群，贴地气，最关键它更符合互联网； 至于“让建筑赞美生命”变为“赞美生命、共筑城市”我也觉得没之前的意境好，但谁让它贴题呢！ 收起