楼主这个问题比较简练开放，所以难免有各种答案，我想最大的作用应该就是接班人的首要人选了，当然实在接不了班还有Plan B。考虑到题主主要把这个问题放在公关和宣传策略题下，那么请容我擅自把题目理解为——王思聪的个人品牌对万达集团的企业品牌有什么作用？我是这么认为：1、一般人只在乎产品品牌，比如万达广场，这算是一个地产品牌。但实际上，在品牌传播的过程中，有三大品牌共同推进，这三大品牌分别是：产品品牌（ 展开
楼主这个问题比较简练开放，所以难免有各种答案，我想最大的作用应该就是接班人的首要人选了，当然实在接不了班还有Plan B。考虑到题主主要把这个问题放在公关和宣传策略题下，那么请容我擅自把题目理解为——王思聪的个人品牌对万达集团的企业品牌有什么作用？我是这么认为：1、一般人只在乎产品品牌，比如万达广场，这算是一个地产品牌。但实际上，在品牌传播的过程中，有三大品牌共同推进，这三大品牌分别是：产品品牌（万达广场）、企业品牌（万达集团）、创始人品牌（王健林），三者在共同发展中承担不同的作用，三者合力可以事半功倍。有时候会有一些变体，比如乔布斯作为创始人的个人品牌资源，在他挂了以后变成库克这个企业的经营者。2、企业还有其他一些品牌资源，比如王思聪、度娘这样的个人品牌；虽然不能百分百受企业控制，但是它已经成为了企业形象的重要一部分。3、王思聪对万达集团在品牌形象上的作用，无疑是有良好的推动效果的。——集团战略发展的新业务，一旦扯到他，立刻可以得到快速乃至飞速的传播，传播学的两极理论把这种人称作是意见领袖，我个人认为，某种程度上来说，网红是第六媒介，即人肉媒介。——另一方面，也使得万达集团和地产的品牌在受众心中显得更年轻化、新锐化，毕竟王校长看学历和战绩来说，也算是非常优秀的年轻人了。4、有一个微妙的现象是，与王健林代表万达不同，王思聪在正面可以代表万达，但是当它有负面行为的时候，它又可以仅代表他自己，而且大家都这么认为的。出于这个特性，我们可以在公关上这样利用，比如说万达出了意外事故，王思聪可以在自己的个人微博上说：一二三四理由导致了SB作死活该，然后再删帖（一如他平时作为）；万达可以登报说明，尽管客观原因，我们仍有责任，目前已有举措，感谢大家长期支持。——这样的危机公关就既说清了责任，又显得诚恳事半功倍。5、负面影响。王校长这么放荡不羁，确实很难让人对万达品牌的长远发展持乐观态度啊~~（以上是个人基于品牌、公关工作的分析，并无相关理论依据，欢迎同行指教）。 收起
