可以从以下几方面入手: 一.勇于竞争.敢于挑战 在竞技体育中.体育运动追求[更快.更高.更强"的奥林匹克精神.提倡竞争.提倡[永远争取第一.永远超过别人".这既是指在竞技场上面对强手时发扬大无畏的精神.敢于斗争.敢于胜利.勇敢无畏.要有一股霸气,又是指对自己永不满足.不断地战胜自己.向新的极限挑战.还鼓励人们在自己生活的各个方面不断地超越自己.不断地更新.永远保持蓬勃的朝气.要表达出这样的语义特征 展开
可以从以下几方面入手: 一.勇于竞争.敢于挑战 在竞技体育中.体育运动追求[更快.更高.更强"的奥林匹克精神.提倡竞争.提倡[永远争取第一.永远超过别人".这既是指在竞技场上面对强手时发扬大无畏的精神.敢于斗争.敢于胜利.勇敢无畏.要有一股霸气,又是指对自己永不满足.不断地战胜自己.向新的极限挑战.还鼓励人们在自己生活的各个方面不断地超越自己.不断地更新.永远保持蓬勃的朝气.要表达出这样的语义特征.体育用品的广告语中就多用[赢"[拼搏"[成功"等词语.向人们传达着直面挑战.时尚.强劲有力的品牌精神.如:双鱼--拼搏创优.成就冠军,多威--步步为赢,安踏--赢的力量,海尔斯--我运动.我能赢,幸运风--我成功.我有幸运风等. 二.坚强自信.毅力顽强 体育.也是一种永不服输的精神.它要人们永远相信自己.不断追求.不断进取.时刻保持一种自信.必胜的信念.正如在生活中最重要的事情不是胜利.而是斗争,不是征服.而是奋力拼搏.要时刻相信自己.不向困难屈服.超越自我等.表现这种语义的广告语常用[自信"[能"等词语.如:金莱克--永不停止.相信自己,匹克--我能.无限可能,邓亚萍--我自信.我成功等. 三.健康向上.充满活力 体育还具有教育.文化.娱乐的功能.可以使人们得到健康的娱乐享受.鼓励人们多运动.增强体质.向人们传达一种健康向上的积极心态.健康.时尚.活力.给生活注入永不枯竭的生命力.促使人身心的和谐发展.因此在这类广告语中就多用[运动"[健康"等词语.如:曼奴--让时尚去运动,康威--运动无界.快乐无限,德尔惠--运动活力.无处不在,李宁--我运动.我存在,舒华--健康.意在未来,喜攀登--有我.就有运动等. 很多体育用品的定位是青春.充满活力的年轻人.他们思维活跃.追求卓越.崇尚个性.表现自我.很多体育用品广告语就表现年轻人的这种精神面貌.有的还带有点点俏皮的意味.如:银河--乒乓有形.快乐无限,美特斯邦威--不走寻常路,助乐--跳一点.谁说不可以,特步--飙出自己的风格才够High等. 四.科学健身.科技领先 我们现在强调科学健身.不仅在运动训练.而且在场地器材方面都需要加强科研和创新.北京奥运会也提出[科技奥运"的口号.这在体育用品的广告中都有所体现.尤其是在运动器材的广告中.因此这类广告语中[科技"[专业"等词就经常出现.如:鸿星尔克--科技创新.领跑未来,山诺--引导潮流.领先技术等. 在竞技体育中.科技的运用是为了得到更大的进步和提高.追求冠军的成绩.因此[冠军"一词也在这类体育广告中大量出现.如:海尔斯--成就冠军的装备,红双喜--红双喜.无限冠军能量,狂飚王--世界冠军之巅等. 同时.由于体育的特殊性.在体育用品广告语中还常用[主场".[篮下"等与体育有关的专有名词.[主场"是指在主队所在的城市.国家进行比赛.而[篮下"一看便知是和篮球有关的广告.如:匹克--到哪里都是主场,雷速――篮下.我的天下,特步--有我.哪里都是主场等.一定的文化模式对应着一定的词汇系统.一定的词汇系统为一定的文化模式服务.要使体育广告有创意.有特色.吸收借鉴体育系统的词汇是不可避免的. 此外.通过分析.我们还可看出在体育广告语中口语化的词语应用很多.通俗平易.生动活泼.几乎没有艰涩难懂的历史词.文言词及比较正式的书面语词.这一方面是由广告语要易于传播.广泛流传.方便大众接受的特点决定的.同时也体现了体育的娱乐.时尚与活力的内涵.这样的特点是不适合用庄重典雅.严肃文气的书面词语来表达的. 收起
