售楼部定金不退是否合法？

 前两天到一家楼盘的售楼中心，准备买一套房子。但是合同上是定金缴纳之后不退，当时没有想那么多就交了。但是由于种种原因，现在不想要了。售楼人员坚持说定金不退了。请问售楼中心这样做是否合法，毕竟没有形成交易，为什么就不给退了呢？