橱窗对于整个店铺来说,相当于人的眼睛,是最具有神韵的,最精彩,最美的,消费者最容易被店铺的橱窗所吸引,一个设计巧妙的橱窗设计,可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步,说服消费者进店光顾.由于橱窗的直观展示效果,使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感.其无声的导购语言、含蓄的导购方式,也是店铺中的其他营销手段无法替代的.成功的橱窗可以反映你店铺的个性、风格和对文化的理解.在服装店竞争越来越激烈的 展开
橱窗对于整个店铺来说,相当于人的眼睛,是最具有神韵的,最精彩,最美的,消费者最容易被店铺的橱窗所吸引,一个设计巧妙的橱窗设计,可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步,说服消费者进店光顾.由于橱窗的直观展示效果,使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感.其无声的导购语言、含蓄的导购方式,也是店铺中的其他营销手段无法替代的.成功的橱窗可以反映你店铺的个性、风格和对文化的理解.在服装店竞争越来越激烈的今天,橱窗设计作为产品促销及留住客户的一个非常有力的“武器”,已经担负越来越重要的角色。下面从几个方面来说说橱窗的设计一.橱窗的分类和作用1.橱窗的分类:A.从位置的分布进行划分:有店头橱窗、店内橱窗B_从装修的形式上划分:有通透式、半通透式、封闭式.C.橱窗中的构成元素划分:每个橱窗根据设计需要的不同,通常会采用不同的构成元素,最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成2.橱窗的作用:其实作为一个消费者和一个陈列师分别去看橱窗时,对橱窗的感受是不同的。一个消费者可以只把橱窗当成一个艺术品,饱饱眼福就可以了,就只看不买而已.而陈列师却要把橱窗变成艺术品后,还要想怎样再把潜在消费者变成顾客,哪那怕是一个明天的顾客.橱窗是艺术和营销的结合体,它的作用是促进店铺的销售,传播品牌文化.因此,促销是橱窗展示的主要目的.为了实现营销目标,陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放,来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望,从而达到销售的目的.另一方面,橱窗又承担起传播品牌文化的作用.一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解,橱窗正是一个非常好的传播工具.由于,橱窗这些作用,因此,在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格,有的设计比较强调销售的信息,采用比较直接的营销策略,除了服装的陈列外,还会布置一些POP海报,追求立竿见影的效应,让顾客看了以后可以马上让顾客进店.二_橱窗设计的基本原则:橱窗是店铺中重要部分,它不是孤立的.在考虑橱窗的设计前必须要把橱窗放在整个卖场中去考虑.另外,橱窗的观看对象是顾客,我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节.橱窗设计前需要考虑的间题:1.考虑顾客的行走视线:虽然橱窗是静止的,但顾客却是在行走和运动的.因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度,还要考虑橱窗自远至近的视觉效果,以及穿过橱窗前的‘移步即景”的效果.为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果,我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同,主题要简洁,在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度,一般橱窗中灯光亮度要比店内要提高50-100%.另外,顾客在街上的行走路线一般是靠右行的,通过专卖店时,一般是从商店的右侧穿过店面.因此,我们在设计当中,不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果,也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果.2.橱窗和卖场要形成一个整体:心窗是店铺的一个部分,在布局上要和店铺的整体陈列风格相吻合,形成一个整体,就如前面把店铺比喻成一本书一样,封 面的设计风格必须和内页的版式要协调·特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个店铺的风格相协调,更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性.比如下面这个橱窗在实际的应用中,有许多店主在陈列橱窗的时,却往往会忘了店铺里陈列风格.结果我们常常看到这样的景象:橱窗的设计非常简洁,而里面却非常繁复.或外面非常现代,里面却设计得很古典.3.要和卖场中的营销活动相呼应:橱窗从另一角度看,也如同一个电视剧的预告,它告知的是一个大概的商业信息,传递卖场内的销售信息,这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应.如橱窗里是“新装上市的主题,店堂里陈列的主题也要以新装为主,并储备相应的以新装数量,以配合销售的需要.4.主题要简洁鲜明,风格要突出:我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑,还要把橱窗放大整条街上去考虑.在整条街道上,其实你的橱窗只占小小的一段,如同一个影片中的一段,稍瞬即逝.顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间.因此,橱窗的主题一定要主题鲜明,不要这也宣传,那也宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题.三.设计手法:橱窗的设计手法有多种多样,根据橱窗尺寸的不同,我们可以对橱窗进行不同的组合和构思.小橱窗就是大橱窗的缩影,只要掌握了橱窗的基本设计规律,也就可以从容应对一些大型橱窗的设计了.目前,国内大多数的服装品牌的主力店的店面,在市场的终端主要以单门面和两个门面和为主,橱窗的尺寸也基本在1s一3一5米之间.这种中小型的橱窗,基本上是采用两个和三个模特的陈列方式.因此,根据这种实际情况,主要以三个人模为例来介绍橱窗构成的基础组合方法.1.基本组合形式:模特道具和服装是橱窗中最主要的元素,一个简洁到极点的橱窗也会有这两种元素,同时这两种元素也诀定了橱窗的基本框架和造型,因此学习橱窗的陈列方式可以先从人模的组合排列方式入手.人模不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感.不同的排列方式会给人不同的感受.另外,在同一橱窗里出现的服装,我们通常要选用同一系列的服装,这样服装的色彩、设计风格都会比较协调,内容比较简洁·为了使橱窗的变的更加丰富,我们还需要对这个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整.人模和服装的组合,有以下几种基本组合弓方式:A.间距相同、服装相同这种排列的方式,每个模特之间采用等距离的方式,节奏感较强,由于穿着的服装相同,比较抢眼.适合促销活动以及休闲装的品牌使用.缺点是有一些单调.为了改变这种局面,最常见的做法是一种是移动人模的位置.或改变人模身上的服装进行调整.两种改变都会带来一种全新的感觉.B.间距不同、服装相同由于变换了模特之间的距离,虽然服装相同,但不会感到单调,给人一种整体的美感.C.间距相同、服装不同为了改变上述的排列单调的间题,我们可以改变模特身上的服装来获得一种新的服装组合变化.由于服装的改变使这一组合在规则中又多了一份有趣的变化.D.间距不同、服装不同这是很多小店的橱窗最常用的服装排列方式,由于模特的间距和服装都发生变化,使整个橱窗呈现一种活泼自然的风格.E.加上一些小道具和服饰品,使画面更加富有变化.2.综合性的变化组合:橱窗陈列在掌握基本的陈列方法后,接下去的就是要考虑整个橱窗的设计变化和组合了.橱窗的设计一般是采用平面和空iI构成原理,主要采用对称、均衡、呼应、节奏、对比等构成手法,对橱窗进行不同的构思和规划.同时针对每个品牌不同服装风格和品牌文化,橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象.其实橱窗的设计风格很难可以将它们进行严格的分类,因为有的橱窗会采用好几种设计的元素.在这里,为了可以让大家比较清楚的了解橱窗的风格的变化,将比较典型和常见的两种设计类型介绍如下:A_追求和谐的整体节奏感:这类的橱窗追求的一种比较优雅的风格,橱窗的设计比较注重整体节奏,橱窗设计主要是通过对橱窗各元素的组合和排列,来营造优美的旋律感.在橱窗的设计中节奏的变化,具体的表现就是在人模之间的间距、排列方式、服装的色彩深浅和面积的变化,上下位置的穿插,以及橱窗里线条的方向等. 收起
