恒大斥千亿砸向农牧业 许家印“大消费”扩张路径渐明
新京报 2014-08-29 06:55
[摘要] 继“恒大粮油”的球衣亮相亚冠赛场后，8月28日，恒大集团宣布包括恒大有机大豆油等在内的首批粮油产品上市。恒大集团正式进军现代农业、乳业和畜牧业，在该领域的将超过1000亿，恒大多元化步伐加快。
继“恒大粮油”的球衣亮相亚冠赛场后，8月28日，恒大集团宣布包括恒大有机大豆油等在内的首批粮油产品上市。恒大集团正式进军现代农业、乳业和畜牧业，在该领域的将超过1000亿，恒大多元化步伐加快。
已70亿建设并购生产基地
“总经理年薪200万元起，营销总监150万元起……”昨日，恒大的一则招聘广告见诸报端，这次面向、超1800人的招聘，并非为房地产业务而设置，而是为其旗下的粮油集团、乳业集团及畜牧集团招贤。招聘广告显示，恒大为其新涉足的产业“砸重金纳贤”。
正是在这一天，恒大正式对外宣布，恒大粮油产品上市销售。率先上市的产品有恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大绿色菜籽油、恒大有机大米、恒大绿色大米和恒大有机杂粮。恒大集团正式进军现代农业、乳业和畜牧业。
事实上，早在8月初，恒大集团董事局主席许家印就曾率恒大高管赴内蒙古、黑龙江考察现代农业、畜牧业，并与两地政府高层洽谈多领域合作。业内人士认为，许家印此次管前往多地考察，有意涉足现代农业和畜牧业。
恒大集团副总裁刘永灼28日表示，恒大粮油、乳业和畜牧业计划超过1000亿，现在已经近70亿建设及并购22个生产基地，全面布局大兴安岭生态圈，包括内蒙古呼伦贝尔大草原、内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地以及黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓。
多元化是公司未来方向
进军现代农业、乳业和畜牧业预示着恒大集团多元化版图的再次扩大。去年11月，恒大集团高调宣布进军矿泉水行业，推出产品“恒大冰泉”。350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元/瓶。恒大彼时称，将借助地产卖水。此后，恒大冰泉在20天内砸了13亿元的广告，重金请走红的“都教授”金秀贤和全智贤代言。
刘永灼已将恒大描述为“集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业为一体的企业集团”。这包含了恒大的多元化转型的方向。未来，缩减拿地计划，瞄准快消、农业等领域进行多元化经营，是恒大的战略路径。
许家印日前在恒大中期业绩会上表示，今年8月份恒大内部工作会议上正式提出恒大要多元化规模化发展战略，也是次提出未来市场下只有多元化的发展才是公司方向。许家印当时称，将根据市场抓商机，进军农业和畜牧业，不久就会看到有恒大粮油、恒大婴幼儿奶粉等产品。
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多卖房少买地是未来策略
今年房地产市场的颓势并未掣肘恒大地产的业绩。恒大地产中报显示，上半年销售额近700亿元，在中期业绩会上，许家印表示，多卖房少买地是恒大集团未来的策略。
许家印在会上表示，多卖房、少买地是未来策略。“恒大拿地策略变了，以前说不拿最后都拿了很多，但今年你们会发现以后不会怎么拿地了”。许家印说，集团已完成土地一二三线的合理布局，以后只有很好的土地才会出手，一般土地将不再购入。
“住宅总有饱和的时候，现在年销售额是1000亿，未来可能2000亿，20年后可能就成500亿了，所以才会进入快消行业。”许家印今年初在恒大冰泉合作伙伴大会暨订货会上说。（
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